在 Outset PR，我们一直在追踪加密行业在各地区的曝光变化，而我们最近对亚洲市场的研究揭示了远超流量曲线的深层趋势。

在 2025 年第二季度，Outset Data Pulse 发布了最新报告。这份报告基于我们持续更新的情报框架，涵盖 PR 原生公式和指数体系，分析了东亚及东南亚的 171 家加密媒体与主流媒体。报告以 Similarweb 原始数据为核心，重点观察了内容发现系统、编辑模式和受众行为在加密媒体领域的演变。

结果表明：在驱动媒体曝光方面，「忠诚度正在悄然取代病毒式传播」。

读者正在选择自己的“内容之家”。

“亚洲的加密受众行为方式不同，”Outset PR 高级媒体分析师 Maximilian Fondé 表示。“他们会追随自己信任的品牌。直接访问量已经超过搜索，这说明在这个市场里，可信度就是曝光度。”

2025 年亚洲加密读者规模有多大？

2025 年第二季度，亚洲加密媒体访问量达到约 1.02 亿次。从 4 月到 5 月增长 2.2%，6 月仅小幅回落 1.3%，显示出的是稳定留存，而非波动性。

相比之下，涵盖加密内容的主流财经媒体同期访问量下降了 14%，从 2.67 亿跌至 2.29 亿。

这意味着：即便更广泛的金融兴趣正在降温，加密垂直媒体在亚洲仍然维持强劲的读者基础。这是一种成熟迹象，也证明了亚洲的加密新闻已发展为一个独立且稳定的媒体市场。

在韩国、日本、印尼等国家，读者现在将加密媒体视为一种习惯，而不是一时的热潮。

整个第二季度，42% 的加密原生媒体实现受众增长，其余则仅出现小幅回落。这种比例意味着市场在“稳固”，而不是“衰退”。

“这就是一个忠实读者群的样子，”Fondé 指出。“亚洲的加密受众没有在 2021 年牛市后消失；他们重新分布了。他们找到了自己相信的本土声音，并持续回访。”

亚洲阅读量最高的加密媒体

亚洲最受阅读的加密媒体包括 CoinReaders、TokenPost、CoinPost、金色财经（Jinse.cn）和 528BTC。

它们共同体现了一个明显趋势：仅 18 家媒体占据全地区 81.8%（约 8350 万）的加密原生访问量。

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这背后是节奏而不是噱头。

以韩国的 CoinReaders 为例，其 58% 的流量来自直接访问 ——也就是说读者主动输入网址或使用收藏，而非依赖搜索结果。这是忠诚，而不是算法偶然。

同时，日本的 CoinPost 在 X 平台占据主导，其社交流量中有 96% 来自 X，表明实时内容仍能超越 SEO。

中国的 528BTC 则成为 AI 可见性的典范：其 27% 的引荐流量来自 AI 聚合和内容发现工具。

“我们正在看到两种成功模式的分化，”Fondé 解释道。“韩国和日本的媒体依赖习惯式阅读——可信度与一致性。中国和东南亚的媒体则围绕算法优化——结构化数据、快速更新、整洁的内容分发。”

中层媒体（约 20 家，每月 13 万–40 万访问量）仅占 12% 的总流量，却贡献了最活跃的社区驱动互动。更小的媒体（来自越南、泰国、印尼等）则通过内容垂直化维系生存，例如 AI 代币、DeFi 新闻、本地监管更新。尽管规模有限，但它们的忠诚度指标可与头部媒体媲美。

亚洲哪些地区的加密媒体增长最快？

增长最快的市场是 韩国与日本，两地合计在第二季度贡献 9560 万访问量（70.8%）。

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这两个市场读者习惯相似，但内容文化不同：

• **韩国（5700 万访问）**依靠强势的本土交易所、专业报道和紧密的新闻社区。
  
  

• **日本（1170 万访问）**则依赖快速更新与实时评论，主要来自 X、YouTube 和日益增长的 AI 搜索。
  
  

其次是印尼（730 万）、台湾（660 万）和中国大陆（460 万），形成快速上升的中间层。越南（270 万）和泰国（230 万）等东南亚市场则凭借双语内容和意见领袖驱动的报道迅速增长。

这一地图强调了一个关键点：曝光度跟随可信度，可信度则往往跟随语言。

正如一位越南编辑在调查中告诉我们：“国际媒体跟不上本地语境。我们的读者想要速度和身份，而不是翻译。”

这提醒我们：对于想要覆盖亚洲的加密媒体来说，本地化已不再是可选项，而是必选项。

数据证实：亚洲加密媒体的 AI 流量正在快速增长

AI 驱动的流量仍然较小，但在 2025 年第二季度，AI 引荐占总流量的 0.58%（约 58.7 万次）。乍看不多，但对头部媒体来说，它已经占到 18% 的引荐流量。

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换句话说，AI 平台和代理正在成为新的新闻入口，即使用户本人没有察觉。

那些为 AI 解析优化页面结构的媒体——清晰定义、问题式标题、引用格式——已经开始在生成式摘要中出现更高频率。

“AI 正在改变的是发现结构，而不仅是渠道，”Fondé 表示。“可见性取决于谁被选入答案。就像 SEO 奖励关键词清晰，LLM 可见性奖励结构和引用。”

在中国和印尼，一些媒体的 AI 聚合流量已经出现两位数增长。对于主流亚洲媒体，AI 引荐流量已占 27%，说明综合性媒体适应速度甚至快于加密原生媒体。

亚洲读者如何追踪加密新闻？

目前亚洲多数加密读者——54.15%——是直接访问媒体。超过一半的用户依靠直接输入网址、收藏和固定入口。这是强烈的忠诚信号，也是对传统搜索模式的温和反击。

有机搜索仍然重要，占 35.3% 流量，但不再是主导。

社交流量占 4.85%，其中：

• X 占 49.7%
  
  

• YouTube 占 23%
  
  

• Facebook 在越南与泰国仍具影响力
  
  

• LinkedIn 与 Telegram 则服务于专业用户与社区
  
  

“这里的媒体图谱与西方完全不同，”Fondé 总结道。“Google 不再主导发现，人们主导。社交网络和直接访问成了新的首页。”

这一变化与今年所有 Outset Data Pulse 报告的共识一致：可信度成为新的货币。

读者会回到那些符合他们语言、价值观和节奏的媒体。算法能够放大曝光，但它无法取代忠诚。